FLoC adalah kaedah penyasaran iklan automatik tanpa kuki dari Google yang "melindungi privasi" dengan memberi pengguna anonimiti tahap yang lebih tinggi daripada kuki pihak ketiga.
Walau bagaimanapun, FLoC dapat menjadikannya lebih cepat dan lebih mudah bagi syarikat pengiklanan untuk mengenal pasti dan mengakses maklumat mengenai orang dalam talian, seperti yang dijangkakan oleh pelbagai penyokong privasi dan etika data, syarikat mula menggabungkan bukti kelayakan FLoC dengan maklumat profil yang dapat dikenal pasti.
Syarikat teknologi yang beroperasi di pasaran pengurusan identiti digital mengatakan pengecam akan membantu meningkatkan ketepatan sistem yang mengesan identiti orang dan bahkan dapat berfungsi sebagai pengenal berterusan.
"Semakin banyak isyarat yang kita ada, semakin tepat kita, dan pengenal FLoC akan menjadi salah satu isyarat yang akan kita gunakan," kata Mathieu Roche, Ketua Pegawai Eksekutif ID5.
Google menetapkan FLoC sebagai model penargetan iklan yang mesra privasi kerana kaedah ini tidak menjejaki orang secara individu. Sebaliknya, FLoC menggunakan pembelajaran mesin untuk mengelompokkan orang berdasarkan laman web yang mereka lawati.
Selain itu, ID FLoC yang diberikan kepada orang dikemas kini setiap minggu, yang bertujuan untuk menapisnya menjadi kumpulan yang berkembang secara beransur-ansur dan nampaknya membatasi penggunaan ID FLoC sebagai pengecam berterusan. Oleh kerana sistem ini berfungsi secara automatik dalam penyemak imbas web seperti Chrome, Google tidak menentukan dengan tepat bagaimana ia mengumpulkan kohort.
Walau bagaimanapun, industri pengiklanan (yang telah menggunakan teknologi internet asas seperti kuki dan alamat IP untuk mengenal pasti orang dalam talian) lihat peluang untuk melakukan perkara yang sama dengan FLoC ID berharap dapat mengelakkan penghapusan kuki.
Lebih masa, Pengenal FLoC dapat berfungsi sebagai pengenal berterusan dengan cara yang sama seperti alamat IP, kata Nishant Desai, pengarah teknologi dan operasi kumpulan di Xaxis, cabang kumpulan GroupM.
Seperti alamat IP, ID FLoC tidak akan sepenuhnya statik. Walau bagaimanapun, ID FLoC yang sama atau julat ID yang sama kemungkinan besar dikaitkan dengan seseorang.
"Sekiranya tingkah lakunya tidak berubah, algoritma akan terus mempengaruhi dia dalam kohort yang sama, jadi beberapa pengguna akan mempunyai ID FLoC berterusan yang berkaitan dengannya, atau mungkin mempunyai satu."
Penyokong privasi berpendapat bahawa kelayakan FLoC dapat meringankan kesukaran syarikat untuk mengumpulkan maklumat mengenai seorang individu.
Walaupun setakat ini pengguna web harus mengunjungi laman web sekurang-kurangnya sekali sebelum laman web dapat meletakkan kuki di mesin mereka untuk mengesan pergerakan mereka di web, ID FLoC dan isyarat yang dipancarkannya akan diketahui.
Selain menghubungkan pengenal FLoC ke jenis data lain, Kaedah penyasaran tanpa cookie Google boleh digunakan sendiri untuk membuat profil khalayak.
Walau bagaimanapun, jelas bahawa syarikat lain memandang bukti kelayakan FLoC sebagai data identiti yang berpotensi berharga, sebab itulah penyokong privasi seperti Cyphers memandang mereka sebagai masalah privasi, yang bukan secara teori.
Chrome akan memberikan ID FLoC untuk setiap pengguna Chrome yang belum berhenti berlangganan, menonaktifkan tetapan kotak pasir privasi penyemak imbas atau menyekatnya dengan pelanjutan. Oleh itu, walaupun seseorang tidak pernah mengunjungi laman web sebelumnya, FLoC ID dapat mendedahkan maklumat tentang orang tersebut yang mungkin tidak dimiliki oleh laman web atau sistem iklan tersebut.
Sebagai contoh, secara bersama-sama, isyarat data ini dapat menunjukkan jantina seseorang, jika mereka cenderung berada dalam kelompok pendapatan di atas atau di bawah pendapatan tertentu, atau jika mereka tinggal di wilayah tertentu.