ในหลายบทความที่เราได้แบ่งปันที่นี่ในบล็อกที่เราได้กล่าวไปแล้ว FLoC ซึ่งเป็นเทคโนโลยี จาก Google ว่าโดยพื้นฐานแล้ว แลกเปลี่ยนการติดตามผู้ใช้แต่ละรายและลายนิ้วมือเพื่อระบุตัวตน กลุ่ม (กลุ่มประชากรตามรุ่น) ตามประวัติการสืบค้นที่คล้ายกันของสมาชิกของกลุ่มนั้น
ฝูง จัดกลุ่มคนตามพฤติกรรมการท่องเว็บที่คล้ายคลึงกันซึ่งหมายความว่าจะใช้เฉพาะ "รหัสกลุ่มประชากรตามรุ่น" และไม่ใช้รหัสผู้ใช้แต่ละรายในการกำหนดเป้าหมาย ประวัติเว็บและรายการอัลกอริธึมจะถูกบันทึกไว้ในเบราว์เซอร์ และเบราว์เซอร์จะแสดง "กลุ่มประชากรตามรุ่น" เพียงกลุ่มเดียวที่มีผู้คนหลายพันคน
ในเดือนมกราคม 2020 Google กล่าวว่าใช้เวลาสองปีในการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งเป็นวิธีทั่วไปสำหรับธุรกิจในการติดตามผู้คนบนเบราว์เซอร์ Chrome แผนของ Google คือการป้องกันไม่ให้บริษัทแอดแวร์และองค์กรอื่นๆ เชื่อมต่อคุกกี้ของเบราว์เซอร์ของคุณกับเว็บไซต์ที่ไม่ได้ดำเนินการ:
“หลังจากการสนทนาครั้งแรกกับชุมชนเว็บ เรามั่นใจว่าด้วยการทำซ้ำและข้อเสนอแนะอย่างต่อเนื่อง กลไกความเป็นส่วนตัวและมาตรฐานแบบเปิด เช่น Privacy Sandbox สามารถสนับสนุนเว็บที่มีสุขภาพที่ดีและมีโฆษณาสนับสนุนในลักษณะที่จะทำให้คุกกี้ของบุคคลที่สามล้าสมัย . เมื่อแนวทางเหล่านี้ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ลงโฆษณา และพัฒนาเครื่องมือเพื่อบรรเทาโซลูชัน เราวางแผนที่จะยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ความตั้งใจของเราคือทำมันในสองปี แต่เราไม่สามารถทำคนเดียวได้ และนั่นคือเหตุผลที่เราต้องการระบบนิเวศเพื่อเข้าร่วมในข้อเสนอเหล่านี้ เราวางแผนที่จะเริ่มการทดสอบแหล่งกำเนิดครั้งแรกในปลายปีนี้ โดยเริ่มจากการวัด Conversion และดำเนินการปรับแต่งต่อไป
ที่จะทำมัน โปรแกรมแก้ไข Chrome เสนอกลุ่มการเรียนรู้แบบรวมศูนย์ (FLoC) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว วิศวกร Chrome ได้ทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมในขนาดที่ใหญ่ขึ้น รวมถึงองค์กรมาตรฐานเว็บ W3C เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกของแซนด์บ็อกซ์ที่ Google และผู้เล่นเทคโนโลยีโฆษณารายอื่นๆ ได้สร้างขึ้น จากข้อมูลของ Google แนวคิดเหล่านี้บางส่วนมีแนวโน้มที่จะถูกสำรวจเพิ่มเติม
หลังจากนั้นแบรนด์ต่างๆและกลุ่มที่มีชื่อเสียงก็วิ่งเข้าหา FloC และเพื่อตอบสนองต่อปฏิกิริยาของอุตสาหกรรม Google ได้ตัดสินใจที่จะชะลอการลบการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจาก Chrome. ขณะนี้เบราว์เซอร์จำนวนมากบล็อกคุกกี้ติดตามของบุคคลที่สาม แต่ Google จะไม่เข้าไปแทรกแซงโดยไม่ได้ปกป้องรูปแบบธุรกิจของตนก่อน โดยเฉพาะกับ FLoC แต่ถึงอย่างไร, เมื่อเผชิญกับปฏิกิริยาลูกโซ่ ทั้งจากผู้เล่นในอุตสาหกรรมและนักการเมือง (เช่น การสำรวจของสหภาพยุโรปที่กำหนดเป้าหมายบริการเทคโนโลยีโฆษณาของ Google) Google กล่าวว่า "เป็นที่ชัดเจนว่าต้องใช้เวลามากขึ้นในระบบนิเวศเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้"
Google อ้างว่าได้รับ "ความคิดเห็นที่สำคัญ" จากชุมชนเว็บหลังจากการทดสอบ FLoC ครั้งแรกของคุณ และตอนนี้ก็จะใช้เวลานานขึ้นอีกนิด ว่ากลไกจะดำเนินการในวงกว้าง Google กล่าวว่า "จะช่วยให้มีเวลาเพียงพอสำหรับการอภิปรายสาธารณะเกี่ยวกับโซลูชันที่เหมาะสม การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องกับหน่วยงานกำกับดูแล และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและอุตสาหกรรมโฆษณาในการโยกย้ายบริการของพวกเขา" แม้ว่า FLoC เป็นอาร์กิวเมนต์หลักของ Google สำหรับการแทนที่คุกกี้โฆษณาของผู้ใช้ที่ติดตาม แต่ก็ไม่ใช่ตัวเลือกเดียวของพวกเขา บริษัทกล่าวว่า "Chrome และบริษัทอื่นๆ ได้ส่งผลงานเข้ามามากกว่า 30 รายการ และการส่งสี่รายการนั้นมีอยู่ใน Origin Trials"
Google ได้อัปเดตโปรแกรมความเป็นส่วนตัวรายเดือน ของแซนด์บ็อกซ์เพื่อแสดงว่าบริษัทเลื่อนการทดสอบ FLoC จาก Q2021 2022 (ประกาศในเดือนกรกฎาคม) เป็น Q2022 XNUMX การทดสอบ FLEDGE API ข้อเสนอใหม่ของ Chrome ที่จะช่วยผู้ลงโฆษณาเปลี่ยนเส้นทางโฆษณาโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเว็บก็ล่าช้าเช่นกันและจะ ไม่เกิดขึ้นจนถึงไตรมาสแรกของปี XNUMX
ตอนนี้ Google วางแผนที่จะเปิดตัว FLoC ในเบราว์เซอร์ภายในสิ้นปี 2022 (ส่วนสีเขียวในแผนงานด้านล่าง) ต่อด้วยระยะสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามในช่วงปลายปี 2023 เป็นระยะเวลา 3 เดือน
ช่วงเวลา "การอภิปราย" ซึ่งเดิมกำหนดไว้จะสิ้นสุดในไตรมาสที่สามของปี พ.ศ. 2021 ในระหว่างนั้น "เทคโนโลยีและต้นแบบของพวกเขาถูกกล่าวถึงในฟอรัม เช่น กลุ่ม GitHub หรือ W3C" ได้ขยายออกไปจนถึงสิ้นไตรมาสที่สี่ของปี พ.ศ. 2021 นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบต่อการประมาณการว่าการทดสอบจะสิ้นสุดเมื่อใด ซึ่งตอนนี้เปลี่ยนจากสิ้นไตรมาสที่สองเป็นสิ้นไตรมาสที่สามของปี 2022
นอกจากนี้ การทดสอบ API ในหมวดหมู่ 'การวัดโฆษณาดิจิทัล' ก็ถูกเลื่อนออกไปเป็นไตรมาสที่ 2022 ปี XNUMX ด้วย
Fuente: https://www.privacysandbox.com/