เฟซบุ๊กกำลังเตรียมฟ้องแอปเปิลในข้อหา "การกระทำที่ขัดต่อการแข่งขัน" โดยได้รับความช่วยเหลือจากที่ปรึกษาทางกฎหมายภายนอก เฟซบุ๊กได้เตรียมการฟ้องร้องแอปเปิลในข้อหาผูกขาดทางการค้ามานานหลายเดือนแล้ว โดย กล่าวหาว่าผู้ผลิตไอโฟนรายนี้ใช้อำนาจในทางที่ผิดในตลาดสมาร์ทโฟนด้วยการบังคับให้นักพัฒนาแอปปฏิบัติตามกฎของแอปสโตร์ที่บังคับใช้กับแอปของแอปเปิลเอง
เสียงดังขึ้นระหว่าง Facebook และ Apple และหลังจากหลายปีแห่งความตึงเครียดสงครามระหว่างสองยักษ์ใหญ่อาจถึงจุดสูงสุดในศาล
เฟซบุ๊กและกูเกิลได้รับรายได้ส่วนใหญ่จากการโฆษณาซึ่งเป็นตลาดที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปี ดังนั้น การรักษาเสถียรภาพของกิจกรรมนี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ใหญ่เหล่านี้ ในขณะที่กูเกิลเป็นเจ้าของแอนดรอยด์และกฎความเป็นส่วนตัวของแอนดรอยด์ไม่ได้เป็นปฏิปักษ์ต่อการโฆษณามากนัก แต่แอปเปิลและไอโอเอสกลับไม่เป็นเช่นนั้น บริษัทมุ่งมั่นที่จะทำให้แพลตฟอร์มของตนเป็นระบบปฏิบัติการที่ปลอดภัยที่สุดในตลาดสำหรับผู้ใช้ และนี่เป็นปัญหาสำหรับบางคน
เพื่อเป็นข้อมูลเพิ่มเติมใน iOS 13 ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ตัวระบุเฉพาะที่เรียกว่า IDFA (Identifier for Advertisers) เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาและประเมินประสิทธิภาพได้ดียิ่งขึ้นตัวระบุนี้เป็นตัวระบุปลายทางที่เข้ารหัสเฉพาะซึ่งกำหนดโดยระบบปฏิบัติการ โดยใช้ IDFA ใน iOS และ AAID ใน Android
แต่ iOS 14 คาดการณ์ว่าทุกแอปที่ต้องการใช้ข้อมูลรับรองเหล่านี้จะขอให้ผู้ใช้เลือกไม่ติดตามเมื่อเปิดตัวแอปครั้งแรก
เห็นได้ชัดว่าการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของ iOS 14 จะลดการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายสำหรับธุรกิจต่างๆ Facebook พูดถูกแล้วที่ระบุว่า การอัปเดตนี้จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อบางส่วนของธุรกิจ รวมถึงการติดตามผู้ใช้
บริษัท กล่าวว่าการตั้งค่าเหล่านี้ใน iOS 14 ของ Apple อาจทำให้กิจกรรมโฆษณาบนเครื่องมือ Audience Network ลดลงอย่างมากถึง 50%
ฟีเจอร์หลังนี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถขยายแคมเปญโฆษณาบน Facebook และ Instagram ไปทั่วอินเทอร์เน็ตผ่านแอปคุณภาพสูงนับพันแอปAudience Network ช่วยให้นักพัฒนาแอปบนมือถือสามารถส่งโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายภายในแอปไปยังผู้ใช้โดยอิงจากข้อมูล Facebook และอ้างว่าฟีเจอร์นี้จะไม่มีประโยชน์อีกต่อไปหากมีการนำการตั้งค่า iOS 14 เหล่านี้มาใช้
เพื่อตอบสนองต่อกลุ่มพิทักษ์สิทธิพลเมือง สิทธิมนุษยชน และสิทธิทางดิจิทัลแอปเปิลยังคงยืนยันแผนการเปิดตัวฟีเจอร์ App Monitoring Transparency (ATT) ใหม่ และเจน ฮอร์วาธ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายความเป็นส่วนตัวระดับโลกของแอปเปิล ให้คำมั่นกับองค์กรทั้ง 8 แห่ง รวมถึงแอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล ฮิวแมนไรท์วอทช์ และมูลนิธิอิเล็กทรอนิกส์ฟรอนเทียร์ ว่าจะเดินหน้าดำเนินการปฏิรูปต่อไป
"การติดตามอาจเป็นการรุกรานแม้กระทั่งน่ากลัวและส่วนใหญ่จะทำโดยที่ผู้ใช้ไม่ทราบหรือยินยอม" Jane Horvath ผู้อำนวยการอาวุโสด้านความเป็นส่วนตัวทั่วโลกของ Apple เขียน "สิ่งที่ บริษัท บางแห่งเรียกว่า 'ประสบการณ์ส่วนบุคคล' มักจะเป็นความพยายามที่จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สร้างโปรไฟล์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพวกเขาแล้วสร้างรายได้จากโปรไฟล์เหล่านั้น"
ในที่สุด Apple ก็เลื่อนการใช้งานฟังก์ชันเต็มรูปแบบของ iOS 14 ออกไปจนถึงต้นปี 2021 มาตรการเหล่านี้ดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและความลับของข้อมูลผู้ใช้มากกว่าผลประโยชน์ของผู้โฆษณาและนักพัฒนา
อย่างไรก็ตามมีบางคนคาดการณ์ว่าสิ่งนี้อาจหมายถึงอนาคต จากบทวิจารณ์เหล่านี้การอัปเดตเหล่านี้เผยให้เห็นว่าการโฆษณาเป็นต้นแบบสำหรับการสร้างรายได้จากแอปกำลังลดลง
ในกรณีนี้ในฐานะผู้ใช้พวกเขาประเมินว่าเราต้องเตรียมจ่ายตอนนี้สำหรับแอปพลิเคชันเหล่านี้ซึ่งครั้งหนึ่งเคยฟรีและเหนือสิ่งอื่นใดเราต้องจำไว้ว่า Apple เรียกเก็บค่าคอมมิชชั่น 30% ของการชำระเงินทั้งหมดภายในแอปพลิเคชัน
ในที่สุด Facebook ก็ไม่สามารถตัดสินใจที่จะไม่เรียกเก็บเงินได้เนื่องจากผู้บริหารต้องเผชิญกับการต่อต้านภายในจากพนักงานบางคนเนื่องจากการรณรงค์สาธารณะต่อต้าน Apple