แล้วในโอกาสต่างๆ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ FloC (ระบบที่ควรแทนที่คุกกี้โฆษณาใน Chrome) ที่นี่ในบล็อกและได้ให้มากที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ เนื่องจากบริษัทโฆษณาต่างๆ รวมถึงนักพัฒนาและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในโลกของเทคโนโลยีได้แสดงความไม่เห็นด้วยกับการแนะนำระบบนี้ใน Chrome
ด้วยนั่นเอง ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวแต่อย่างไรก็ตาม พวกเขากำลังส่งเสียงเตือนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นเทคโนโลยีที่เลวร้ายยิ่งกว่าเดิมและผู้จำหน่ายเบราว์เซอร์ที่ใช้ Chromium เช่น Brave และ Vivaldi มุ่งมั่นที่จะต่อสู้กับ FLoC ในทุกรูปแบบ
เป็นกรณีของ GitHub ซึ่งเมื่อหลายสัปดาห์ก่อนได้ประกาศจุดยืนใน FloC และปิดการติดตาม Floc เมื่อนำส่วนหัว HTTP ไปใช้ในเว็บไซต์หน้า GitHub ทั้งหมด
เนื่องจาก GitHub แจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับการเพิ่มส่วนหัว HTTP ที่จะบล็อก FLoC บนแพลตฟอร์มการโฮสต์โค้ด ทั้งส่วนหัว HTTP สำหรับ github.com และโดเมนสำรอง github.io จะส่งคืนส่วนหัว "Permissions-Policy: interest-cohort = ()" เท่าที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ทั่วไป การติดตาม FLoC ของ Google จะถูกบล็อกบนเว็บไซต์หรือหน้าเว็บใดๆ ที่โฮสต์บนสองโดเมนนี้
และตอนนี้ Amazon ก็ตัดสินใจบล็อก FloC . แล้วเนื่องจากทรัพย์สินของ Amazon ส่วนใหญ่ รวมถึง Amazon, WholeFoods และ Zappos บล็อกระบบติดตาม FLoC ของ Google เพื่อรวบรวมข้อมูลอันมีค่าที่สะท้อนถึงผลิตภัณฑ์ที่ค้นหาบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของ Amazon โดยอิงตามรหัสเว็บไซต์ที่วิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี
"การตัดสินใจนี้สัมพันธ์โดยตรงกับความพยายามของ Google ในการจัดหาทางเลือกให้กับคุกกี้ของบุคคลที่สาม" Amanda Martin รองประธานฝ่ายหุ้นส่วนองค์กรของ Goodway Group กล่าว
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญที่ศึกษาซอร์สโค้ดของไซต์ Amazon ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ เพิ่มโค้ดให้กับคุณสมบัติดิจิทัลเพื่อป้องกันไม่ให้ FLoC ติดตามผู้เยี่ยมชมโดยใช้เบราว์เซอร์ Chrome.
ตัวอย่างเช่น เมื่อต้นสัปดาห์ WholeFoods.com และ Woot.com ไม่ได้ใส่รหัสเพื่อบล็อก FLoC แต่ในวันพฤหัสบดี พวกเขาพบว่าไซต์เหล่านี้มีรหัสที่บอกระบบ Google ว่าไม่ให้รวมกิจกรรมของผู้เยี่ยมชม เพื่อรายงานหรือกำหนดตัวระบุ
อย่างไรก็ตาม มีคำเตือนเกี่ยวกับการบล็อก FLoC บนหน้าเว็บ จากอาหารทั้งหมด ในขณะที่โดเมนอื่น ๆ ของ Amazon ที่กล่าวถึงในที่นี้ซึ่งบล็อก FLoC ทำได้โดยใช้แนวทางที่แนะนำของ Google ในการส่งส่วนหัวการตอบกลับจากหน้า HTML การบล็อก Whole Foods ใช้กลวิธีที่จะส่งส่วนหัวยกเลิกการสมัครจากคำขอสำหรับการสแกนของ Amazon
และต้องคำนึงว่า Amazon กำลังพัฒนาไม่เพียงแค่ธุรกิจช้อปปิ้งออนไลน์เท่านั้น แต่ยังพัฒนาธุรกิจโฆษณาด้วยซึ่งปัจจุบัน Google และ Facebook มีส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลเป็นจำนวนมาก แต่ธุรกิจโฆษณาของ Amazon ก็รายงานว่าเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน
คาดว่าอเมซอนจะพัฒนาตัวระบุโฆษณาของตัวเองในอนาคต และกำลังพยายามปรับปรุงเครื่องมือของแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) โดยไม่ต้องให้ Google เข้าไปเกี่ยวข้อง การตัดสินใจบล็อก FLoC ไม่ได้เป็นเพียงผลประโยชน์โดยตรง แต่ยังเป็นการตัดสินใจเชิงแข่งขันอีกด้วย
ในขณะที่ อาจดูเหมือนชัดเจนว่า Amazon ต้องการยุติโครงการริเริ่มใดๆ ของ Googleทางบริษัทมีเหตุผลหลายประการที่จะขัดขวางความสำเร็จของ FLoC พูดง่ายๆ ก็คือ มันไม่มีประโยชน์สูงสุดของ Amazon ที่จะอนุญาตให้บุคคลภายนอกเช่น Google หรือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ ได้รับประโยชน์จากข้อมูลผู้ซื้ออันมีค่าของคุณ
ไร้ผู้มาเยือนอเมซอน ด้วยข้อมูลที่เก็บรวบรวม FLoC ของ Google อาจเสียเปรียบเจ้าหน้าที่หน่วยงานกล่าวในเงื่อนไขของการไม่เปิดเผยชื่อ
หาก Amazon เลือกที่จะไม่บล็อก FLoC บริษัทสามารถช่วย Google โดยอนุญาตให้:
"ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอย่างมากจากการซื้อ FLoC ในตลาด" ผู้บริหารกล่าว การอ้างสิทธิ์ของ Google เกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิธีการนั้นอยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนแล้ว
Fuente: https://digiday.com