Google ประกาศว่าจะเลื่อนออกไป ความทะเยอทะยานของเขา วางแผนที่จะลบคุกกี้ติดตาม จากบุคคลที่สามใน Chrome จนถึงครึ่งหลังของปี 2024
Google เดิมประกาศ ที่มีแผนจะยุติการสนับสนุนคุกกี้ติดตามบุคคลที่สามใน Chrome ภายในสองปี ในต้นปี 2020 ตอนนี้เมื่อประมาณสองปีครึ่งที่แล้ว (และโรคระบาดทั่วโลก) แรงกดดันด้านกฎระเบียบส่งผลให้เกิดความล่าช้าก่อนหน้านี้ซึ่งผลักดันหน้าต่างไปสู่ปี 2023
อย่างไรก็ตาม แนวทางการพัฒนาในปัจจุบัน (ถ้าไม่ใช่เทคโนโลยีพื้นฐานจนถึงตอนนี้) ของเทคโนโลยีใหม่ จะได้รับการอนุมัติจาก ตลาดและอำนาจการแข่งขัน (ซีเอ็มเอ) จากสหราชอาณาจักร นี่อาจเป็นครั้งสุดท้ายที่ล่าช้า
แผนการของ Google ที่จะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจาก Chrome เป็นการเคลื่อนไหวที่จะเปลี่ยนวิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนเว็บไซต์ บริษัทกล่าวว่าได้ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่ นักการตลาด และหน่วยงานกำกับดูแลในแผนการเปลี่ยนคุกกี้ของบุคคลที่สาม
ปัจจุบัน คุกกี้เป็นวิธีหลักที่พวกเขาใช้ ร้านค้าเพื่อติดตามกิจกรรมออนไลน์ของผู้ใช้และปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะสม อย่างไรก็ตาม Google ผู้นำระดับโลกด้านการโฆษณาออนไลน์และผู้พัฒนา Chrome ซึ่งเป็นเบราว์เซอร์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในโลก ตัดสินใจไม่ใช้เบราว์เซอร์นี้
“คำติชมที่สอดคล้องกันมากที่สุดที่เราได้รับคือการต้องใช้เวลามากขึ้นในการประเมินและทดสอบว่ามีอะไรใหม่ในแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวก่อนที่จะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ตอนนี้เราตั้งใจที่จะเริ่มเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ในช่วงครึ่งหลังของปี 2024” Anthony Chavez รองประธานฝ่าย Privacy Sandbox กล่าว
บริษัทกล่าวว่าความคิดเห็นแสดงให้เห็นว่า ผู้โฆษณาต้องใช้เวลามากขึ้นในการทดสอบเทคโนโลยี นี่เป็นครั้งที่สองที่ Google ชะลอการใช้งานคุกกี้ทางเลือกที่เรียกว่า Privacy Sandbox เนื่องจากแรงกดดันด้านกฎระเบียบทำให้การปรับใช้เทคโนโลยีช้าลง แต่ Google อาจได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลสำหรับวันที่เปิดตัวใหม่
นอกจากนี้ ในการประกาศการทดสอบเครื่องมือโฆษณาที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวใหม่เหล่านี้ ได้มีการกล่าวว่าพวกเขาจะขยายไปยังผู้ใช้จำนวนมากขึ้นในต้นเดือนสิงหาคมและจะขยายออกไปในช่วงที่เหลือของปีนี้และจนถึงปี 2023
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวเวอร์ชันทดสอบแล้ว ของชุดเครื่องมือความเป็นส่วนตัวใหม่ Sandbox APIs ใน Chrome เพื่อให้นักพัฒนาทดสอบ API เหล่านี้รวมถึง "Fledge" และ "Topics" ซึ่งบริษัทกล่าวว่าสร้างสมดุลระหว่างการรักษาความเป็นส่วนตัวและการติดตามเศรษฐกิจโฆษณาออนไลน์ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของบริษัท
สำหรับพวกนั้น ผู้ใช้ที่ใช้ Chrome รุ่นเบต้าอาจเปิดใช้งานอยู่แล้ว. นอกจากนี้ การตัดสินใจของ Google ในการลบคุกกี้ยังสะท้อนถึงขั้นตอนที่ Apple ดำเนินการ ซึ่งเขย่าตลาดโฆษณาดิจิทัลเมื่อปีที่แล้วด้วยการจำกัดการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ของผู้ลงโฆษณาบนระบบปฏิบัติการ iOS
อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอยู่ภายใต้การตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดที่เพิ่มขึ้น ผู้เชี่ยวชาญบางคนกลัวว่าการตัดสินใจของ Google ในการลบคุกกี้จะทำให้อำนาจของตนแข็งแกร่งขึ้นในตลาดโฆษณาดิจิทัล ซึ่งมีบทบาทสำคัญอยู่แล้ว
Privacy Sandbox มีเป้าหมายที่จะทำงานร่วมกับระบบนิเวศเพื่อพัฒนาทางเลือกในการรักษาความเป็นส่วนตัวแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามและรูปแบบอื่น ๆ ของการติดตามข้ามไซต์
เสนอให้ใช้อัลกอริธึมในเบราว์เซอร์ Federated Learning Cohorts (FLoC) เพื่อวิเคราะห์กิจกรรมของผู้ใช้และสร้าง ID "การรักษาความเป็นส่วนตัว" ที่สามารถใช้ในการกำหนดเป้าหมายได้ Google อ้างว่า Privacy Sandbox นั้นไม่เปิดเผยตัวตนมากกว่าคุกกี้ แต่ Electronic Frontier Foundation (EFF) อธิบายว่ามันเป็น "สิ่งที่ตรงกันข้ามกับเทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัว" และคล้ายกับ "พฤติกรรมการให้คะแนนเครดิต"
ในที่สุด หากคุณสนใจที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติมคุณสามารถตรวจสอบรายละเอียดได้ในไฟล์ ลิงค์ต่อไปนี้