ในบทความก่อนหน้านี้เราได้พูดคุยกัน เกี่ยวกับการตายของโครงการ «ราศีตุลย์» สกุลเงินดิจิทัลที่ Facebook วางแผนที่จะแนะนำในผลิตภัณฑ์ของตนและเป็นการพูดถึงโครงการที่ตายแล้ว (ความล้มเหลว) ในบทความนี้ ฉันยินดีที่จะแบ่งปันข่าวที่เผยแพร่เมื่อหลายวันก่อนกับคุณ แต่ฉันไม่เคยมี โอกาสในการแบ่งปัน
และก็อย่างที่ชื่อเรื่องว่า FLoC ตายแล้ว (และมีความสุขกับสถานการณ์นี้มากกว่า XNUMX คน) ส่วนใครที่ไม่รู้โครงการ Google ที่ถกเถียงกัน บอกเลยว่า นี่เป็นความคิดริเริ่มที่เลวร้ายโดยยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาเพื่อแทนที่คุกกี้ สำหรับการโฆษณาตามความสนใจโดยการจัดกลุ่มผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่มีความสนใจเทียบเท่ากัน
ตอนนี้แทน Google ประกาศข้อเสนอใหม่ที่เรียกว่า "หัวข้อ" ซึ่งแนวคิดในที่นี้คือเบราว์เซอร์ของคุณเรียนรู้ความสนใจของผู้ใช้ขณะที่พวกเขาท่องเว็บ (แนวคิดอื่นที่คนค่อนข้างไม่ชอบ)
โดยมีวัตถุประสงค์ว่า (หัวข้อ) จะเก็บข้อมูลจากประวัติการท่องเว็บสามสัปดาห์ล่าสุด (ความคิดไม่ดี) และต่อจากนี้ไป Google จะจำกัดจำนวนหัวข้อไว้ที่ 300 หัวข้อ โดยมีแผนที่จะขยายเรื่องนี้เมื่อเวลาผ่านไป
Google ตั้งข้อสังเกตว่าธีมเหล่านี้จะไม่รวมหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เช่น เพศหรือเชื้อชาติ เพื่อกำหนดดอกเบี้ย Google จัดอันดับไซต์ที่คุณเยี่ยมชมโดยพิจารณาจากหนึ่งใน 300 หัวข้อเหล่านั้น สำหรับไซต์ที่ไม่เคยมีการจัดอันดับมาก่อน อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงในเบราว์เซอร์จะเข้ามาแทนที่และให้หัวข้อโดยประมาณตามชื่อโดเมน
ไม่ว่าความนิยมใดๆ ที่ Google แสดงให้เห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น ในการต่อสู้กับการละเมิดโฆษณาและการติดตามผู้ใช้อย่างเป็นระบบ ความพยายามของพวกเขาถูกท้าทายด้วยโซลูชันที่บริษัทนำเสนอ
กลุ่มการเรียนรู้แบบสหพันธรัฐหรือ (FLoC) ได้รับการส่งเสริมให้เป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่า ที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้คนในขณะที่ให้สิ่งที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากผู้โฆษณา แต่อย่างไรก็ตาม ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัว (พวกเขาทำงานได้ดี) พวกเขาส่งเสียงเตือนในเวลานั้น เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นเทคโนโลยีที่แย่ยิ่งกว่าเดิม และผู้ผลิตเบราว์เซอร์ที่ใช้ Chromium เช่น Brave และ Vivaldi ได้ให้คำมั่นที่จะต่อสู้กับ FLoC ในทุกรูปแบบ ไม่ใช่แค่พวกเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโครงการและแบรนด์ดังมากมาย
และเนื่องจากผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวหลายคน พวกเขาไม่มั่นใจในสิ่งนี้พวกเขาเห็นว่า FLoC เป็นวิธีแก้ปัญหาที่แย่ยิ่งกว่าปัญหาที่พยายามแก้ไข นอกเหนือจากกฎหมายที่อาจละเมิด เช่น GDPR นักวิจารณ์ยังชี้ให้เห็นว่า FLoC จะรวบรวมข้อมูลส่วนตัวมากขึ้นในรูปแบบของประวัติการท่องเว็บ ซึ่งไม่ได้ติดตามแม้แต่คุกกี้
แม้ว่าข้อมูลเฉพาะตัวที่ไม่ซ้ำใครอาจถูกซ่อนอยู่หลังกลุ่มประชากรตามรุ่น แต่ข้อมูลประวัติการเรียกดูยังคงถือเป็นข้อมูลส่วนตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการพัฒนาโปรไฟล์สำหรับสมาชิกของกลุ่มนั้นทำได้ง่าย
ก่อนหน้านั้น Google ได้ยื่นข้อเสนอเพื่อติดตามผู้ใช้อีกราย และอนุญาตให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและนี่คือ "หัวข้อ" API
ระบบใหม่ยังคงลบคุกกี้ แต่ไม่มีจะแจ้งให้ผู้โฆษณาทราบถึงพื้นที่ที่น่าสนใจของผู้ใช้ ตามประวัติการท่องเว็บของผู้ใช้ในช่วงสามสัปดาห์ล่าสุด
เป็นพื้น เมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่รองรับ API เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา เบราว์เซอร์แบ่งปันสามหัวข้อที่คุณสนใจ (หนึ่งรายการสำหรับแต่ละสามสัปดาห์ที่ผ่านมา) สุ่มเลือกจากหัวข้อห้าอันดับแรกในแต่ละสัปดาห์ ไซต์สามารถแบ่งปันสิ่งนี้กับพันธมิตรโฆษณาเพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใด
ตามหลักการแล้ว วิธีนี้จะเป็นวิธีที่เป็นส่วนตัวมากกว่าในการตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใด และ Google ตั้งข้อสังเกตว่ายังช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมและความโปร่งใสได้มากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ผู้ใช้จะสามารถดูและลบหัวข้อออกจากรายการและปิดใช้งาน API ทั้งหมดได้
การโฆษณาตามความสนใจ (IBA) คือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล โดยจะมีการเลือกโฆษณาสำหรับผู้ใช้ตามความสนใจที่ได้รับจากเว็บไซต์ที่พวกเขาได้เข้าชมในบัตรผ่าน
ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาตามบริบท ซึ่งขึ้นอยู่กับความสนใจที่ได้รับจากเว็บไซต์ปัจจุบันที่ดู (และโฆษณา) เท่านั้น ข้อดีอย่างหนึ่งของ IBA คือช่วยให้ไซต์ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ แต่อาจไม่สามารถสร้างรายได้ง่ายๆ ผ่านการโฆษณาตามบริบท แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากกว่าที่เคยเป็น ซึ่งช่วยให้ไซต์มีทุนสนับสนุน การเข้าชมของผู้ใช้
Topics API มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้คนมี ผู้โทร (รวมถึงเทคโนโลยีโฆษณาบุคคลที่สามหรือผู้ให้บริการโฆษณาบนหน้าเว็บที่เรียกใช้สคริปต์) ธีมโฆษณาทั่วไป ที่ผู้เยี่ยมชมเพจอาจสนใจในปัจจุบัน ธีมเหล่านี้จะเสริมบริบทของสัญญาณหน้าเว็บปัจจุบัน และสามารถนำมารวมกันเพื่อช่วยค้นหาโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับผู้เข้าชม
แผนสำหรับ API Google หัวข้อเพิ่งถูกแบ่งปันกับคนทั้งโลก และบริษัทกล่าวว่าขั้นตอนต่อไปคือการสร้างการทดสอบการใช้งานและรวบรวมข้อเสนอแนะจากอินเทอร์เน็ต
หวังว่า EFF, Mozilla, EU และผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ที่ได้พูดถึง FLoC จะเข้าร่วมกับแผนใหม่ของ Google
ฉันรู้สึกมีความสุขมากที่ได้เป็นผู้ใช้ Vivaldi