互联网广告的未来

互联网广告失去意义了吗？

不幸的是，如今，在网络上，由广告商和与广告行业相关的其他公司进行跟踪已很普遍。 通常，在没有Internet用户的知识，许可或同意的情况下会发生此事实。 当网络上出现的广告基于我们最新的浏览习惯时，就可以看出这一点。 同时，日志和底层在线活动配置文件分布在广告公司，数据经纪人和跟踪公司的庞大网络中。

因此，广告拦截器的使用正在增加，尤其是在台式机上。 这些扩展程序能够阻止被认为是“侵入性广告”的脚本，仅将那些被认为属于白名单的脚本保留（白名单是用户已付费查看的脚本，并且出于该原因或他们不想被阻止的其他原因）。 Google表示，这种做法越来越受欢迎，它对经营互联网广告业务的广告商和公司的收入也产生了重大影响。 最近，Adobe和PageFair发布了 综合研究 关于这个问题的结论是，Adblock和其他类似的扩展程序已经使广告商损失了22亿美元。 以下是该研究的其他关键数据：

• 2015年，有198亿互联网用户使用了广告拦截器（adblocker）
• 在过去的41个月中，这一数字增长了12％
• 美国有45万互联网用户使用了阻止程序
• 16％的Firefox（移动）用户使用阻止程序
• 16％的西班牙互联网用户使用拦截器，而阿根廷人和智利人分别使用15％和14％（在拉丁美洲使用率最高）。
• 在美国，使用adblocker造成的损失估计为10,7亿美元
• 视频游戏行业受此现象影响最大
• 矛盾的是，大多数广告屏蔽都是通过Google Chrome浏览器产生的
• 阻止广告的主要原因是担心跟踪和浏览受损

完整的研究可在下面的SlideShare演示文稿中找到。

此外，大多数现代的网络浏览器都包含一个 阅读页面，删除任何多余的内容，其中包括广告。

移动设备上的互联网广告

直到最近，移动设备仍在某种程度上超出了这种逻辑（增加广告屏蔽）。 但是，这似乎正在迅速改变。 众所周知，在移动设备上，广告通常嵌入每个应用程序中，阻止其运行的唯一方法是让管理员访问该设备，这只能通过“植根”它来实现。 尽管这不是一个非常复杂的任务，但是它可能会有风险，并且只有某些勇敢者才能做到。 事实是，直到今天，大多数移动设备用户都无法避免在那些嵌入了此类元素的应用程序中看到广告。 但是，苹果宣布将允许在iOS 9中阻止这些广告。谷歌将采取什么行动还有待观察，这要归功于其广告收入中的很大一部分，并且它将在移动设备市场上占据主导地位。

另一方面，直到几个月前，为这些设备设计的Web浏览器还没有阻止网页上的广告和跟踪脚本的功能。 他们也不允许使用扩展名，这将减轻此缺点。 幸运的是，今天有新的替代方法。 例如，我将Firefox和Android扩展一起使用 uBlock，与我在台式机上使用的相同组合。

为什么这很重要？

原则上，因为许多互联网巨头（尤其是Google）的大部分收入是基于广告。 而且，如果广泛使用广告拦截器，谷歌将不得不寻找其他收入来源，因此，如果它开始对今天免费提供给我们的某些服务收费，也就不足为奇了。 这同样适用于该领域的其他巨头，例如Facebook，但也适用于所有免费提供其应用程序的人，例如许多依赖广告的“开源”项目。

反过来，出于“不太恶意”的目的，不仅由某些“恶意”政府进行大规模的Internet跟踪，而且大多数是由私人公司进行的。 Google和所有使用Google Ads的网站都属于此类别。 继续以Google为例，该公司用于跟踪用户的理由是它允许您建立个人资料并提供更好的广告，而不是“垃圾”或随机广告。 因此，例如，如果您用Google搜索有关“跑步”的信息，那么当您输入Gmail时，您会看到有关阿迪达斯鞋子的广告，等等。 简而言之，如果越来越多地阻止Internet广告，那么（善意）使用跟踪脚本将失去意义或理由。

最后，消除广告（我的意思是具体地通过其显示多媒体内容）以及跟踪脚本可能会对网页的浏览速度，带宽消耗和显示产生重大影响。 这些不仅易于阅读，没有太多的干扰，而且它们加载得更快，消耗的带宽也更少，从而对存储它的服务器产生影响。 对于那些通过缓慢而昂贵的连接访问Internet的人来说，所有这些特别重要，特别是如果它是通过移动设备访问的，不幸的是，在我们许多国家中，情况就是如此。

解决方案是不跟踪（DNT）吗？

DNT是一种首选项，可以在Firefox，Chrome或其他Web浏览器以及iOS和FirefoxOS移动操作系统中激活，以向网站指示用户接受（或不接受）对其在线活动的监视。 该系统因缺乏有效性而受到严厉批评，因为它要求网站识别DNT激活并有效尊重用户的决定。 同样，DNT确实不允许区分介入式广告（用户不想看到）和非介入式广告（用户不想看到）。 广告行业组织未能在DNT上妥协，导致广告拦截扩展程序的使用增加，从而使依赖广告收入的互联网公司蒙受了巨大损失，并导致越来越多的恶意用户跟踪方法。

但是，电子前沿基金会（EFF），Disconnect和由互联网公司组成的联盟并没有因此而放弃，而是坚持改善DNT。 几天前 宣布 推出了“请勿跟踪”（DNT）的新标准，该标准与适当的隐私软件一起，可以更好地保护用户免受跟踪和记录其Internet活动的企图。 他们还试图激励收集跟踪数据的广告商和公司，以尊重用户选择不在线跟踪的选择。

但这是解决互联网广告问题的真正方法吗？ 或者相反，互联网广告问题是否如此复杂以至于无法解决？

新的商业模式

在移动设备方面，几年来苹果一直在提出与Google不同的商业模式。 为iOS开发软件的公司的收入主要来自其程序的销售。 另一方面，在Android上，免费应用程序占主导地位，其主要收入来自广告。 但是，就广告与跟踪和不良的Internet浏览体验相关联而言，这可能会影响Google的业务模式，而有利于Apple。 如果是这样，可能会迫使Google至少包含一个选项，以阻止应用程序中的嵌入式广告，而无需植根设备。 这同样适用于出现在YouTube上的广告或通过Google Ads显示的广告。

Mozilla基金会再次提出了解决该问题的另一种有趣方法，该基金会一直在寻找新的收入来源。 自33.1版发布以来， Firefox还包含广告。 这个想法基本上是使用您的浏览历史记录（而不是爬网脚本）显示赞助商链接。 此外，此选项可以是 残障人士 容易。 与使用跟踪器相比，这似乎是一种侵入性较小的策略，并且遵循显示“量身定制”广告而非“垃圾”广告的标准。 但是，它有一个很大的缺点，那就是它仅适用于开发Internet浏览器的用户。 靠广告生存的其余开发人员正在“空中飞扬”。

您。 你怎么看？ 未来几年，在线广告将会发生什么？ 行业应该瞄准哪里？ 这将如何影响开源项目？