As empresas publicitarias buscan formas de conectar outros datos a FLoC

FLoC é un método de orientación automática de anuncios sen cookies de Google que "protexe a privacidade" proporcionando aos usuarios de Internet un maior grao de anonimato que a cookie de terceiros.

Non obstante, FLoC podería facelo máis rápido e sinxelo para as empresas publicitarias para identificar e acceder á información sobre as persoas en liña, como anticiparon varios defensores da ética e da privacidade de datos, as empresas comezan a combinar as credenciais FLoC coa información de perfil identificable existente.

As empresas de tecnoloxía que operan no mercado de xestión de identidades dixitais din que os identificadores axudarán a mellorar a precisión dos sistemas que detectan as identidades das persoas e incluso poden servir como identificadores persistentes.

"Cantos máis sinais teñamos, máis precisos seremos e os identificadores FLoC serán un dos sinais que usaremos", dixo Mathieu Roche, CEO de ID5.

Google designa FLoC como un modelo de orientación de anuncios amigable coa privacidade porque o método non rastrexa ás persoas individualmente. Pola contra, FLoC usa a aprendizaxe automática para agrupar a xente en función das páxinas web que visitou.

Ademais, a ID FLoC asignada ás persoas actualízase semanalmente, destinada a filtralos en colectivos en evolución gradual e, ao parecer, limitar o uso dunha ID FLoC como identificador persistente. Dado que o sistema funciona automaticamente en navegadores web como Chrome, Google non define con precisión como monta as cohortes.

Con todo, a industria publicitaria (que adoptou tecnoloxías fundamentais de internet como a cookie e o enderezo IP para identificar ás persoas en liña) ve a oportunidade de facer o mesmo cos ID de FLoC coa esperanza de evitar a inminente desaparición das cookies.

Co paso do tempo, Os identificadores FLoC poderían funcionar como identificadores persistentes do mesmo xeito que os enderezos IP, dixo Nishant Desai, director de tecnoloxía e operacións grupais de Xaxis, o brazo adtech de GroupM.

Do mesmo xeito que os enderezos IP, os ID FLoC non serán completamente estáticos. Non obstante, é probable que as mesmas ID FLoC ou o mesmo rango de ID estean asociadas a alguén.

"Se o seu comportamento non cambia, o algoritmo seguirá afectándoos nesa mesma cohorte, polo que algúns usuarios terán asociado un ID FLoC persistente ou poderían ter un".

Os defensores da privacidade argumentaron que as credenciais FLoC poden aliviar a dificultade das empresas para recompilar información sobre un individuo.

Aínda que ata o de agora un usuario web debería ter visitado un sitio web polo menos unha vez antes de que o sitio puidese colocar unha cookie na súa máquina para rastrexar os seus movementos na web, coñeceranse un ID FLoC e os sinais que emite.

Ademais de conectar identificadores FLoC a outros tipos de datos, O método de orientación sen cociña de Google pódese usar só para crear perfís de audiencia.

Non obstante, está claro que outras empresas ven as credenciais FLoC como datos de identidade potencialmente valiosos, razón pola que os defensores da privacidade como Cyphers as ven como unha preocupación sobre a privacidade, o que non é tan teórico.

Chrome asignará unha ID FLoC a cada usuario de Chrome que non se cancelou, desactivando a configuración da caixa de proba de privacidade do navegador ou bloqueando cunha extensión. Así, aínda que alguén nunca visitase un sitio antes, o ID de FLoC pode revelar información sobre esa persoa que o sitio ou o sistema de anuncios poden non ter.

Por exemplo, en conxunto, estas pistas de datos poderían revelar o xénero dunha persoa, se é probable que se atopen nun rango de ingresos superior ou inferior a un determinado ingreso ou se viven nunha rexión determinada.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.