इंटरनेट विज्ञापन का भविष्य

क्या इंटरनेट विज्ञापन का अर्थ खत्म हो गया?

दुर्भाग्य से, विज्ञापन उद्योग से जुड़े विज्ञापनदाताओं और अन्य कंपनियों द्वारा ट्रैकिंग आज वेब पर आम है। आम तौर पर यह तथ्य इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के ज्ञान, अनुमति या सहमति के बिना होता है। इसका प्रमाण तब देखा जा सकता है जब वेब पर दिखाई देने वाले विज्ञापन हमारी नवीनतम ब्राउज़िंग आदतों पर आधारित होते हैं। इस बीच, लॉग और अंतर्निहित ऑनलाइन गतिविधि प्रोफाइल विज्ञापन कंपनियों, डेटा दलालों और ट्रैकिंग कंपनियों के एक विशाल नेटवर्क के बीच वितरित किए जाते हैं।

इस कारण से, विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग बढ़ रहा है, विशेष रूप से डेस्कटॉप पीसी पर। ये एक्सटेंशन "घुसपैठ विज्ञापनों" पर विचार करने वाली लिपियों को अवरुद्ध करने में सक्षम हैं, जो केवल एक सफेद सूची के भीतर माना जाता है (जो कि उन लोगों के अलावा और कोई नहीं है जिन्हें उपयोगकर्ताओं ने देखने के लिए भुगतान किया है और इस कारण या किसी अन्य के लिए वे नहीं चाहते हैं वह अवरुद्ध है)। यह अभ्यास, जैसा कि यह अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहा है, इंटरनेट विज्ञापन व्यवसाय चलाने वाले विज्ञापनदाताओं और कंपनियों की आय पर भी उच्च प्रभाव पड़ा है, Google पढ़ें। हाल ही में, Adobe और PageFair ने एक जारी किया व्यापक अध्ययन इस विषय पर और निष्कर्ष निकाला कि एडब्लॉक और इसी तरह के अन्य एक्सटेंशन के विज्ञापनदाताओं के लिए $ 22 बिलियन की सुंदर राशि है। अनुसंधान के अन्य प्रमुख आंकड़े इस प्रकार हैं:

• 2015 में, 198 मिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापन अवरोधक (एडब्लॉकर) का उपयोग किया
• पिछले 41 महीनों में यह आंकड़ा 12% बढ़ गया
• संयुक्त राज्य में 45 मिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ता एक अवरोधक का उपयोग करते हैं
• फ़ायरफ़ॉक्स (मोबाइल) के 16% उपयोगकर्ता एक अवरोधक का उपयोग करते हैं
• 16% स्पैनिश इंटरनेट उपयोगकर्ता अर्जेंटीना के 15% और चिली के 14% (लैटिन अमेरिका में उच्चतम दर) के खिलाफ एक अवरोधक का उपयोग करते हैं।
• अमेरिका में, एडब्लॉकर्स के उपयोग से होने वाले नुकसान का अनुमान $ 10,7 बिलियन है
• इस घटना से वीडियो गेम उद्योग सबसे अधिक प्रभावित है
• विरोधाभासी रूप से, अधिकांश विज्ञापन ब्लॉक Google Chrome के माध्यम से हुए
• विज्ञापन अवरुद्ध करने का मुख्य कारण ट्रैकिंग और बिगड़ा हुआ नेविगेशन का डर है

पूरा अध्ययन नीचे दिए गए SlideShare प्रस्तुति में उपलब्ध है।

इसमें यह तथ्य जोड़ा जाना चाहिए कि अधिकांश आधुनिक वेब ब्राउज़र में एक विकल्प शामिल है किसी भी अतिरिक्त सामग्री को हटाने वाले पृष्ठों को पढ़ें, जिसके बीच विज्ञापन है।

मोबाइल उपकरणों पर इंटरनेट विज्ञापन

कुछ समय पहले तक, मोबाइल डिवाइस इस तर्क के (बढ़ते विज्ञापन अवरोधक) से कुछ हद तक बाहर थे। हालांकि, यह तेजी से बदल रहा है। जैसा कि सभी जानते हैं, मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापन आमतौर पर प्रत्येक एप्लिकेशन के भीतर एम्बेडेड होता है और इसके संचालन को अवरुद्ध करने का एकमात्र तरीका डिवाइस तक व्यवस्थापक पहुंच है, जो केवल इसे "रूट" करके संभव है। हालांकि यह बहुत जटिल काम नहीं है, लेकिन इसके जोखिम हो सकते हैं और यह कुछ ऐसा है जो केवल कुछ करने की हिम्मत करता है। सच्चाई यह है कि आज तक अधिकांश मोबाइल उपकरणों के उपयोगकर्ता उन अनुप्रयोगों में विज्ञापन देखने से बच नहीं सकते हैं जिनमें इस प्रकार के तत्व अंतर्निहित हैं। हालांकि, Apple ने घोषणा की कि यह iOS 9 में इन विज्ञापनों को अवरुद्ध करने की अनुमति देगा। यह देखा जाना चाहिए कि Google क्या करेगा, जो विज्ञापन के लिए अपने राजस्व का बहुत अधिक बकाया है और जो मोबाइल डिवाइस बाजार पर काफी हद तक हावी है।

दूसरी ओर, कुछ महीने पहले तक, इन उपकरणों के लिए डिज़ाइन किए गए वेब ब्राउज़र में विज्ञापन और वेब पेजों पर स्क्रिप्ट को ट्रैक करने की क्षमता शामिल नहीं थी। उन्होंने एक्सटेंशन के उपयोग की भी अनुमति नहीं दी, जिससे इस कमी को कम किया जा सके। सौभाग्य से, आज नए विकल्प हैं। उदाहरण के लिए, मैं विस्तार के साथ एंड्रॉइड के लिए फ़ायरफ़ॉक्स का उपयोग करता हूं uBlockएक ही संयोजन मैं डेस्कटॉप पीसी पर उपयोग करता हूं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है?

सिद्धांत रूप में, क्योंकि कई इंटरनेट दिग्गजों की आय का एक बड़ा हिस्सा, विशेष रूप से Google, विज्ञापन पर आधारित है। और यदि विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग व्यापक हो जाता है, तो Google को आय के अन्य स्रोतों की तलाश करनी होगी, इसलिए यह आश्चर्यचकित नहीं होगा कि अगर यह कुछ सेवाओं के लिए शुल्क लेना शुरू कर देता है जो आज हमें मुफ्त में देता है। वही इस क्षेत्र के अन्य दिग्गजों पर लागू होता है, जैसे कि फेसबुक, लेकिन उन सभी के लिए भी जो मुफ्त में अपने आवेदन प्रदान करते हैं, जैसे कि कई "ओपन सोर्स" परियोजनाएं जो विज्ञापन पर निर्भर करती हैं।

बदले में, बड़े पैमाने पर इंटरनेट ट्रैकिंग न केवल कुछ "पुरुषवादी" सरकारों द्वारा की जाती है, बल्कि ज्यादातर निजी कंपनियों द्वारा, "इतने बड़े पुरुषवादी" उद्देश्यों के लिए नहीं की जाती है। Google और Google विज्ञापन का उपयोग करने वाली सभी साइटें इस श्रेणी में आती हैं। Google के उदाहरण के साथ जारी रखते हुए, इस कंपनी द्वारा उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए उपयोग करने का औचित्य यह है कि यह आपको "जंक" या यादृच्छिक विज्ञापन के बजाय एक प्रोफ़ाइल बनाने और बेहतर विज्ञापन प्रदान करने की अनुमति देता है। इसलिए, उदाहरण के लिए, यदि आप Google "रनिंग" के बारे में कुछ करते हैं, तो जब आप जीमेल में प्रवेश करते हैं तो आपको एडिडास के जूते आदि का विज्ञापन दिखाई देगा। अंतत:, यदि इंटरनेट पर विज्ञापन तेजी से अवरुद्ध हो रहा है, तो ट्रैकिंग स्क्रिप्ट का उपयोग (अर्थपूर्ण) अर्थ या औचित्य खो देता है।

अंत में, विज्ञापन का उन्मूलन (मेरा मतलब है कि विशेष रूप से मल्टीमीडिया सामग्री जिसके माध्यम से वे प्रदर्शित होते हैं) और साथ ही ट्रैकिंग स्क्रिप्ट दोनों ब्राउज़िंग गति, बैंडविड्थ की खपत और प्रदर्शन पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं। वेब पृष्ठों की। यह न केवल पढ़ने के लिए आसान होगा, इतने सारे विक्षेप के बिना, लेकिन वे तेजी से लोड होते हैं और कम बैंडविड्थ का उपभोग करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप यह सर्वर पर स्टोर होता है। यह सब उन लोगों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जो धीमी और महंगी कनेक्शन के माध्यम से इंटरनेट का उपयोग करते हैं, खासकर यदि यह मोबाइल उपकरणों से है, जो दुर्भाग्य से हमारे कई देशों में होता है।

क्या समाधान ट्रैक (DNT) नहीं है?

DNT एक प्राथमिकता है जिसे फ़ायरफ़ॉक्स, क्रोम या अन्य वेब ब्राउज़र में सक्रिय किया जा सकता है, साथ ही साथ आईओएस और फ़ायरफ़ॉक्स मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम में उन वेबसाइटों को इंगित किया जाता है जिन्हें उपयोगकर्ता अपनी ऑनलाइन गतिविधियों की निगरानी स्वीकार करता है (या नहीं)। इस प्रणाली की प्रभावशीलता में कमी के लिए कठोर आलोचना की गई, क्योंकि इसके लिए वेबसाइटों को DNT सक्रियण को पहचानने और उपयोगकर्ताओं के निर्णय का प्रभावी ढंग से सम्मान करने की आवश्यकता है। इसके अलावा, DNT वास्तव में घुसपैठ के विज्ञापन के बीच अंतर करने की अनुमति नहीं देता है (जो उपयोगकर्ता नहीं देखना चाहता है) और गैर-घुसपैठ (जो उपयोगकर्ता देखना चाहता है)। विज्ञापन उद्योग समूहों द्वारा DNT पर समझौता करने में विफलता के कारण विज्ञापन-अवरुद्ध एक्सटेंशन के उपयोग में वृद्धि हुई, जिसके परिणामस्वरूप इंटरनेट कंपनियों के लिए बड़े पैमाने पर नुकसान हुआ, जो विज्ञापन राजस्व पर निर्भर थे। , और तेजी से दुर्भावनापूर्ण उपयोगकर्ता ट्रैकिंग विधियों के लिए अग्रणी।

हालाँकि, इलेक्ट्रॉनिक फ्रंटियर फ़ाउंडेशन (EFF), डिस्कनेक्ट और इंटरनेट कंपनियों का एक गठबंधन डीएनटी को बेहतर बनाने में कोई कसर नहीं छोड़ रहा है। कुछ दिनों पहले की घोषणा की "डू नॉट ट्रैक" (डीएनटी) के लिए एक नए मानक का शुभारंभ, जो उपयुक्त गोपनीयता सॉफ्टवेयर के साथ मिलकर, उपयोगकर्ताओं को अपनी इंटरनेट गतिविधि को ट्रैक करने और रिकॉर्ड करने के प्रयासों से बेहतर रक्षा करेगा। उन्होंने विज्ञापनदाताओं और कंपनियों को प्रोत्साहित करने की मांग की है जो उपयोगकर्ताओं की पसंद को ऑनलाइन ट्रैक नहीं करने के लिए ट्रैकिंग डेटा एकत्र करते हैं।

लेकिन क्या यह इंटरनेट विज्ञापन की समस्या का वास्तविक समाधान है? या, इसके विपरीत, इंटरनेट विज्ञापन की समस्या इतनी जटिल है कि इसे हल करना असंभव है?

नए व्यापार मॉडल

जब मोबाइल उपकरणों की बात आती है, तो Apple कई वर्षों से Google से एक अलग व्यवसाय मॉडल का प्रस्ताव कर रहा है। IOS के लिए सॉफ्टवेयर विकसित करने वाली कंपनियों की आय मुख्य रूप से उनके कार्यक्रमों की बिक्री से आती है। दूसरी ओर, एंड्रॉइड पर, मुफ्त एप्लिकेशन पहले से ही हैं जिनकी आय मुख्य रूप से विज्ञापन से आती है। हालाँकि, इस हद तक कि विज्ञापन ट्रैकिंग और खराब इंटरनेट ब्राउज़िंग अनुभव से जुड़ा है, यह Apple के पक्ष में, Google के व्यवसाय मॉडल को प्रभावित कर सकता है। यदि ऐसा है, तो Google को डिवाइस को रूट करने की आवश्यकता के बिना कम से कम अनुप्रयोगों में एम्बेडेड विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए एक विकल्प शामिल करने के लिए मजबूर किया जा सकता है। यह उन विज्ञापनों पर लागू होगा जो YouTube पर या Google विज्ञापनों के माध्यम से प्रदर्शित होते हैं।

समस्या के लिए एक और दिलचस्प दृष्टिकोण उठाया गया था, एक बार फिर मोज़िला फाउंडेशन द्वारा, जो हमेशा आय के नए स्रोतों की तलाश में है। संस्करण की रिलीज के बाद से 33.1, फ़ायरफ़ॉक्स में विज्ञापन भी शामिल है। विचार मूल रूप से आपके ब्राउज़िंग इतिहास (क्रॉल स्क्रिप्ट के बजाय) का उपयोग करके प्रायोजित लिंक दिखाने के लिए है। इसके अलावा, यह विकल्प हो सकता है विकलांग सरलता। यह ट्रैकर्स के उपयोग की तुलना में एक कम आक्रामक रणनीति लगती है और जो "कबाड़" विज्ञापन के बजाय "अनुरूप" विज्ञापन प्रदर्शित करने की कसौटी का सम्मान करती है। हालांकि, इसका एक बड़ा नुकसान है और वह यह है कि यह केवल उन लोगों के लिए काम करता है जो इंटरनेट ब्राउज़र विकसित करते हैं। बाकी डेवलपर्स जो विज्ञापन के लिए धन्यवाद करते हैं, वे "हवा में पेडलिंग" कर रहे हैं।

आप। तुम क्या सोचते हो? अगले कुछ वर्षों में ऑनलाइन विज्ञापन का क्या होगा? उद्योग को लक्ष्य कहां होना चाहिए? यह ओपन सोर्स प्रोजेक्ट्स को कैसे प्रभावित करेगा?