Google ha annunciato che rinvierà il suo ambizioso pianificare la rimozione dei cookie di tracciamento da terze parti in Chrome fino alla seconda metà del 2024.
Google originariamente annunciato che prevede di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di tracciamento di terze parti in Chrome entro due anni all'inizio del 2020, ora circa due anni e mezzo fa (e una pandemia globale). La pressione normativa ha comportato un ritardo anticipato che ha spinto la finestra al 2023.
Tuttavia, approccio allo sviluppo attuale (se non la tecnologia sottostante, finora) della nuova tecnologia avrebbe ricevuto l'approvazione di l'Autorità per i mercati e la concorrenza (CMA) dal Regno Unito, quindi questa potrebbe essere l'ultima volta che viene ritardato.
Il piano di Google per rimuovere i cookie di terze parti da Chrome è una mossa che cambierebbe il modo in cui gli annunci vengono indirizzati sui siti web. La società afferma di aver collaborato con editori, marketer e autorità di regolamentazione sul suo piano di sostituzione dei cookie di terze parti.
Attualmente, i cookie sono i principali mezzi che utilizzano commercianti per tenere traccia dell'attività online degli utenti e personalizzare gli annunci di conseguenza. Tuttavia, Google, leader mondiale nella pubblicità online e sviluppatore di Chrome, il browser più utilizzato al mondo, ha deciso di farne a meno.
"Il feedback più coerente che abbiamo ricevuto è la necessità di più tempo per valutare e testare le novità di Privacy Sandbox prima di deprecare i cookie di terze parti in Chrome. Ora intendiamo iniziare a eliminare gradualmente i cookie di terze parti in Chrome nella seconda metà del 2024", ha scritto Anthony Chavez, vicepresidente di Privacy Sandbox.
La società ha detto che i commenti lo hanno dimostrato gli inserzionisti hanno bisogno di più tempo per testare la tecnologia. Questa è la seconda volta che Google ritarda l'implementazione della sua alternativa ai cookie chiamata Privacy Sandbox, poiché le pressioni normative hanno rallentato l'implementazione della tecnologia, ma Google potrebbe ottenere l'approvazione dalle autorità di regolamentazione per la nuova data di lancio.
Anche in un annuncio dei test di questi nuovi strumenti pubblicitari sensibili alla privacy, è stato detto che saranno estesi a più utenti all'inizio di agosto e saranno estesi durante il resto di quest'anno e fino al 2023.
Negli ultimi mesi, Google ha rilasciato versioni di prova di una serie di nuovi strumenti per la privacy. API sandbox in Chrome che gli sviluppatori possono testare. Queste API includono "Fledge" e "Topics" che, secondo la società, raggiungono un equilibrio tra la tutela della privacy e il perseguimento dell'economia pubblicitaria online che è fondamentale per la propria attività.
Per coloro gli utenti che utilizzano una versione beta di Chrome, è possibile che siano già abilitati. Inoltre, la decisione di Google di rimuovere i cookie fa eco ai passi compiuti da Apple, che lo scorso anno ha sconvolto il mercato della pubblicità digitale limitando l'accesso degli inserzionisti ai dati degli utenti sul proprio sistema operativo iOS.
Tuttavia, in un momento in cui i giganti della tecnologia sono sotto un crescente controllo antitrust, alcuni esperti temono che la decisione di Google di rimuovere i cookie rafforzerà il suo potere nel mercato della pubblicità digitale, dove svolge già un ruolo dominante.
Privacy Sandbox mira a collaborare con l'ecosistema per sviluppare alternative per la tutela della privacy ai cookie di terze parti e ad altre forme di tracciamento tra siti.
Propone di utilizzare un algoritmo interno al browser, Federated Learning Cohorts (FLoC), per analizzare l'attività di un utente e generare un ID di "preservazione della privacy" che può essere utilizzato per il targeting. Google afferma che Privacy Sandbox è più anonimo dei cookie, ma la Electronic Frontier Foundation (EFF) lo ha descritto come "l'opposto della tecnologia di tutela della privacy" e simile al "comportamento del punteggio di credito".
Infine se sei interessato a saperne di più, puoi controllare i dettagli nel file seguente link