Facebook si sta preparando a citare in giudizio Apple per "pratiche anticoncorrenziali". Con l'aiuto di un consulente legale esterno, Facebook sta preparando da mesi una causa antitrust contro Apple, accusando il produttore di iPhone di aver abusato della sua posizione dominante nel mercato degli smartphone, obbligando gli sviluppatori di app a rispettare le regole dell'App Store che impongono la presenza delle app di Apple.
Il tono è in aumento tra Facebook e Apple e dopo anni di tensione, la guerra tra i due colossi potrebbe raggiungere il suo apice in tribunale.
Facebook e Google ricavano gran parte dei loro introiti dalla pubblicità , un mercato che vale miliardi di dollari all'anno. Pertanto, garantire la salute di questa attività è fondamentale per questi grandi marchi. Mentre Google possiede Android e le sue norme sulla privacy non sono così ostili alla pubblicità, Apple e iOS non lo sono. L'azienda mira a rendere la sua piattaforma il sistema operativo più sicuro sul mercato per i suoi utenti, e questo rappresenta un problema per alcuni.
Per vostra informazione, con iOS 13 gli inserzionisti possono utilizzare un identificatore univoco chiamato IDFA (Identifier for Advertisers) per indirizzare meglio gli annunci e stimarne l'efficacia . Si tratta di un identificatore univoco e crittografato dell'endpoint, assegnato dal sistema operativo; IDFA su iOS e AAID su Android.
Ma iOS 14 prevede che ogni app che desidera utilizzare queste credenziali chiederà agli utenti di disattivare il monitoraggio quando l'app viene avviata per la prima volta.
È evidente che le impostazioni sulla privacy di iOS 14 ridurranno la pubblicità mirata per le aziende . Facebook aveva ragione ad affermarlo ad agosto, dichiarando che l'aggiornamento avrebbe avuto un impatto significativo su alcune aree della sua attività, incluso il tracciamento degli utenti.
La società ha affermato che queste impostazioni nell'iOS 14 di Apple potrebbero portare a un drastico calo di oltre il 50% dell'attività pubblicitaria sul suo strumento Audience Network.
Quest'ultima permette agli inserzionisti di estendere le proprie campagne Facebook e Instagram su Internet attraverso migliaia di app di alta qualità. Audience Network aiuta gli sviluppatori di app per dispositivi mobili a fornire pubblicità mirata in-app agli utenti sulla base dei dati di Facebook e sostiene che questa funzionalità non sarebbe più utile se queste impostazioni di iOS 14 venissero implementate.
In risposta alle pressioni di gruppi per i diritti civili, umani e digitali, Apple conferma il suo piano di implementazione della nuova funzionalità App Monitoring Transparency (ATT) e Jane Horvath, direttrice senior per la privacy globale di Apple, promette alle otto organizzazioni, tra cui Amnesty International, Human Rights Watch e Electronic Frontier Foundation, di portare avanti la riforma.
"Il monitoraggio può essere invasivo, persino spaventoso, e la maggior parte delle volte viene eseguito senza che l'utente ne sia a conoscenza o senza il consenso", ha scritto Jane Horvath, senior director della privacy globale di Apple. "Ciò che alcune aziende chiamano" esperienze personalizzate "sono spesso tentativi velati di raccogliere quanti più dati possibile sulle persone, creare profili completi su di loro e quindi monetizzare quei profili".
Alla fine, Apple ha posticipato la piena implementazione delle funzionalità di iOS 14 all'inizio del 2021. Queste misure sembrano privilegiare la privacy e la riservatezza dei dati degli utenti rispetto agli interessi di inserzionisti e sviluppatori.
Tuttavia, alcuni hanno fornito una proiezione di ciò che questo potrebbe significare per il futuro. Sulla base di queste recensioni, questi aggiornamenti rivelano che la pubblicità come modello per la monetizzazione delle app è stata decimata.
In questo caso, come utente, stimano che dobbiamo prepararci a pagare ora per queste applicazioni che un tempo erano gratuite e soprattutto dobbiamo tenere presente che Apple addebita una commissione del 30% su tutti i pagamenti all'interno dell'applicazione.
Alla fine, Facebook potrebbe decidere di non sporgere denuncia, poiché i suoi dirigenti devono affrontare la resistenza interna di alcuni dipendenti a causa della loro campagna pubblica contro Apple.