In diversi articoli che abbiamo condiviso qui sul blog di cui abbiamo già parlato FLoC che è una tecnologia da Google che in pratica scambia il tracciamento e le impronte digitali dei singoli utenti per l'identificazione gruppo (coorte) basato su cronologie di navigazione simili dei membri di quel gruppo.
gregge mettere le persone in gruppi basati su comportamenti di navigazione simili, il che significa che per sceglierli come target vengono utilizzati solo gli "ID coorte" e non i singoli ID utente. La cronologia web e le voci dell'algoritmo vengono salvate nel browser e il browser visualizza solo una "coorte" contenente migliaia di persone.
Nel mese di gennaio 2020, Google ha detto che si stava concedendo due anni per bloccare i cookie di terze parti, un modo comune per le aziende di monitorare le persone sul browser Chrome. Il piano di Google è impedire alle società di adware e ad altre organizzazioni di connettere i cookie del browser a siti Web non operativi:
"Dopo un dialogo iniziale con la comunità web, siamo fiduciosi che con iterazioni e feedback continui, meccanismi di privacy e standard aperti come Privacy Sandbox possano supportare un Web sano e supportato dalla pubblicità in un modo che renderà obsoleti i cookie di terze parti . Una volta che questi approcci soddisfano le esigenze di utenti, editori e inserzionisti e sviluppano gli strumenti per mitigare le soluzioni, prevediamo di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome. La nostra intenzione è di farlo in due anni. Ma non possiamo farlo da soli, ed è per questo che abbiamo bisogno che l'ecosistema partecipi a queste proposte. Abbiamo in programma di iniziare i primi test di origine entro la fine dell'anno, iniziando con la misurazione della conversione e proseguendo con la personalizzazione.
Per farlo, L'editor di Chrome ha proposto coorti di apprendimento federato (FLoC) che fa parte della sandbox della privacy. Gli ingegneri di Chrome hanno lavorato con l'industria su una scala più ampia, inclusa l'organizzazione di standard web W3C, su approfondimenti Sandbox che Google e altri attori della tecnologia pubblicitaria hanno escogitato. Secondo Google, è probabile che alcune di queste idee vengano ulteriormente esplorate.
Successivamente, vari marchi e gruppi rinomati si sono scontrati con FloC e in risposta alla reazione del settore, Google ha deciso di ritardare la rimozione del supporto dei cookie di terze parti da Chrome. Molti browser ora bloccano i cookie di tracciamento di terze parti, ma Google non sarebbe intervenuta senza prima proteggere il proprio modello di business, in particolare con FLoC. Tuttavia, di fronte a reazioni a catena, sia da operatori del settore che da politici (ad esempio il sondaggio dell'UE sui servizi di tecnologia pubblicitaria di Google), Google afferma che "è diventato chiaro che ci vuole più tempo nell'ecosistema per raggiungere questo obiettivo".
Google ha affermato di aver ricevuto "commenti sostanziali" dalla comunità web dopo il tuo primo test FLoC, e ora ci vorrà un po' di più che il meccanismo sia attuato su larga scala. Google afferma che ciò "concederà tempo sufficiente per il dibattito pubblico su soluzioni appropriate, il continuo impegno con le autorità di regolamentazione e gli editori e l'industria pubblicitaria per migrare i propri servizi". Sebbene FLoC sia l'argomento principale di Google per l'override dei cookie degli annunci di monitoraggio degli utenti, non è la loro unica opzione. La società ha affermato che "Chrome e altri hanno inviato più di 30 invii e quattro di questi invii sono disponibili su Origin Trials".
Google ha aggiornato il suo programma mensile sulla privacy della sandbox per dimostrare che l'azienda ha posticipato i test FLoC dal quarto trimestre del 2021 (annunciato a luglio) al primo trimestre del 2022. Anche la nuova proposta di Chrome per aiutare gli inserzionisti a reindirizzare la pubblicità senza cookie di terze parti sul Web sta subendo ritardi e verrà non avrà luogo fino al primo trimestre del 2022.
Google ora prevede di implementare FLoC sui browser entro la fine del 2022 (il segmento verde nella tabella di marcia di seguito), quindi la fase di supporto dei cookie di terze parti alla fine del 2023, per un periodo di 3 mesi.
Il periodo di "Discussione", inizialmente previsto per il terzo trimestre del 2021, durante il quale "le tecnologie e i loro prototipi vengono discussi in forum come GitHub o gruppi W3C", è stato esteso fino alla fine del quarto trimestre del 2021. Questo Influisce anche sulla stima della fine prevista dei test, che ora cambia dalla fine del secondo trimestre alla fine del terzo trimestre del 2022.
Inoltre, anche il test delle API nella categoria "misurazione della pubblicità digitale" è stato posticipato al primo trimestre del 2022.
fonte: https://www.privacysandbox.com/