FLoC è un metodo di targeting automatico degli annunci senza cookie di Google che "tutela la privacy" fornendo agli utenti di Internet un grado di anonimato maggiore rispetto al cookie di terze parti.
Tuttavia, FLoC potrebbe rendere più veloce e più facile per le aziende pubblicitarie identificare e accedere alle informazioni riguardo alle persone online, come hanno anticipato vari sostenitori della privacy e dell'etica dei dati, le aziende stanno iniziando a combinare le credenziali FLoC con le informazioni sui profili identificabili esistenti.
Le aziende tecnologiche che operano nel mercato della gestione dell'identità digitale affermano che gli identificatori aiuteranno a migliorare l'accuratezza dei sistemi che rilevano le identità delle persone e potrebbero persino fungere da identificatori persistenti.
"Più segnali abbiamo, più accurati saremo e gli identificatori FLoC saranno uno dei segnali che utilizzeremo", ha affermato Mathieu Roche, CEO di ID5.
Google designa FLoC come un modello di targeting degli annunci rispettoso della privacy perché il metodo non tiene traccia delle persone individualmente. Invece, FLoC utilizza l'apprendimento automatico per raggruppare le persone in base alle pagine Web che hanno visitato.
Inoltre, l'ID FLoC assegnato alle persone viene aggiornato settimanalmente, il che ha lo scopo di filtrarle in collettivi che si evolvono gradualmente e apparentemente limitare l'uso di un ID FLoC come identificatore persistente. Poiché il sistema funziona automaticamente nei browser Web come Chrome, Google non definisce con precisione come assemblare le coorti.
Tuttavia, l'industria della pubblicità (che ha adottato tecnologie internet fondamentali come il cookie e l'indirizzo IP per identificare le persone online) vede l'opportunità di fare lo stesso con gli ID FLoC sperando di impedire l'imminente scomparsa dei cookie.
Con il tempo, Gli identificatori FLoC potrebbero funzionare come identificatori persistenti allo stesso modo degli indirizzi IP, ha affermato Nishant Desai, direttore della tecnologia e delle operazioni di gruppo presso Xaxis, il braccio adtech di GroupM.
Come gli indirizzi IP, gli ID FLoC non saranno completamente statici. Tuttavia, gli stessi ID FLoC o gli stessi ID sono probabilmente associati a qualcuno.
"Se il suo comportamento non cambia, l'algoritmo continuerà a influenzarlo in quella stessa coorte, quindi alcuni utenti avranno un ID FLoC persistente associato o potrebbero averne uno".
I sostenitori della privacy hanno sostenuto che le credenziali FLoC possono alleviare la difficoltà per le aziende di raccogliere informazioni su un individuo.
Mentre finora un utente Web dovrebbe aver visitato un sito Web almeno una volta prima che il sito possa inserire un cookie sul proprio computer per tracciare i propri movimenti sul Web, sarà noto un ID FLoC e i segnali che emette.
Oltre a collegare gli identificatori FLoC ad altri tipi di dati, Il metodo di targeting senza cookie di Google può essere utilizzato da solo per creare profili del pubblico.
Tuttavia, è chiaro che altre aziende considerano le credenziali FLoC come dati di identità potenzialmente preziosi, motivo per cui i sostenitori della privacy come Cyphers le considerano un problema di privacy, il che non è così teorico.
Chrome assegnerà un ID FLoC a ciascun utente Chrome che non ha annullato l'iscrizione, disabilitando l'impostazione sandbox della privacy del browser o bloccandola con un'estensione. Quindi, anche se qualcuno non ha mai visitato un sito prima, l'ID FLoC può rivelare informazioni su quella persona che il sito o il sistema pubblicitario non potrebbero altrimenti avere.
Ad esempio, insieme, questi segnali di dati potrebbero rivelare il genere di una persona, se è probabile che rientri in una fascia di reddito al di sopra o al di sotto di un determinato reddito o se risieda in una determinata regione.