Trong một số bài viết mà chúng tôi đã chia sẻ ở đây trên blog, chúng tôi đã nói về FLoC là một công nghệ từ Google mà về cơ bản trao đổi theo dõi người dùng cá nhân và lấy dấu vân tay để nhận dạng nhóm (thuần tập) dựa trên lịch sử duyệt web tương tự của các thành viên trong nhóm đó.
bầy đàn đưa mọi người vào các nhóm dựa trên các hành vi duyệt web tương tự, có nghĩa là chỉ "ID nhóm thuần tập" chứ không phải ID người dùng riêng lẻ được sử dụng để nhắm mục tiêu chúng. Lịch sử web và các mục thuật toán được lưu trong trình duyệt và trình duyệt chỉ hiển thị một "nhóm thuần tập" chứa hàng nghìn người.
Vào tháng 2020 năm XNUMX, Google cho biết họ đã tự cho mình hai năm để chặn cookie của bên thứ ba, một cách phổ biến để các doanh nghiệp theo dõi mọi người trên trình duyệt Chrome của họ. Kế hoạch của Google là ngăn các công ty phần mềm quảng cáo và các tổ chức khác kết nối cookie của trình duyệt của bạn với các trang web không hoạt động:
“Sau cuộc đối thoại ban đầu với cộng đồng web, chúng tôi tin tưởng rằng với sự lặp lại và phản hồi liên tục, các cơ chế bảo mật và tiêu chuẩn mở như Hộp cát bảo mật có thể hỗ trợ một trang web lành mạnh, được hỗ trợ quảng cáo theo cách sẽ làm cho cookie của bên thứ ba trở nên lỗi thời . Khi các phương pháp tiếp cận này đáp ứng nhu cầu của người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo, đồng thời phát triển các công cụ để giảm thiểu các giải pháp, chúng tôi dự định loại bỏ hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong Chrome. Dự định của chúng tôi là thực hiện trong hai năm. Nhưng chúng tôi không thể làm điều đó một mình, và đó là lý do tại sao chúng tôi cần hệ sinh thái tham gia vào các đề xuất này. Chúng tôi có kế hoạch bắt đầu các thử nghiệm đầu tiên về nguồn gốc vào cuối năm nay, bắt đầu với đo lường chuyển đổi và tiếp tục với tùy chỉnh.
Để làm điều đó, Trình chỉnh sửa Chrome đã đề xuất các nhóm học tập liên kết (FLoC) là một phần của hộp cát quyền riêng tư. Các kỹ sư Chrome đã làm việc với ngành ở quy mô lớn hơn, bao gồm cả tổ chức tiêu chuẩn web W3C, trên Sandbox thông tin chi tiết mà Google và các công ty công nghệ quảng cáo khác đã đưa ra. Theo Google, một số ý tưởng này có thể sẽ được khám phá thêm.
Sau đó, nhiều thương hiệu và nhóm nổi tiếng đã chống lại FloC và để đáp lại phản ứng của ngành, Google đã quyết định trì hoãn việc xóa hỗ trợ cookie của bên thứ ba khỏi Chrome. Nhiều trình duyệt hiện đã chặn cookie theo dõi của bên thứ ba, nhưng Google sẽ không can thiệp nếu không bảo vệ mô hình kinh doanh của mình trước, đặc biệt là với FLoC. Tuy nhiên, khi đối mặt với các phản ứng dây chuyền, cả từ những người chơi trong ngành và các chính trị gia (ví dụ: cuộc khảo sát của Liên minh Châu Âu nhắm mục tiêu đến các dịch vụ công nghệ quảng cáo của Google), Google cho biết "đã trở nên rõ ràng rằng cần nhiều thời gian hơn trên toàn hệ sinh thái để đạt được điều này."
Google đã tuyên bố đã nhận được "nhận xét đáng kể" từ cộng đồng web sau lần kiểm tra FLoC đầu tiên của bạn, và bây giờ nó sẽ lâu hơn một chút rằng cơ chế được thực hiện trên quy mô lớn. Google cho biết điều này "sẽ cho phép đủ thời gian để tranh luận công khai về các giải pháp thích hợp, tiếp tục tham gia với các cơ quan quản lý và để các nhà xuất bản và ngành quảng cáo di chuyển dịch vụ của họ." Mặc dù FLoC là đối số chính của Google cho việc ghi đè cookie quảng cáo theo dõi người dùng, nhưng nó không phải là lựa chọn duy nhất của họ. Công ty cho biết "Chrome và những người khác đã thực hiện hơn 30 lần gửi và bốn trong số những lần gửi đó đã có trên Bản thử nghiệm gốc."
Google đã cập nhật chương trình bảo mật hàng tháng của mình của hộp cát để cho thấy rằng công ty đã hoãn thử nghiệm FLoC từ quý 2021 năm 2022 (được công bố vào tháng 2022) cho đến quý XNUMX năm XNUMX. Thử nghiệm API FLEDGE, đề xuất mới của Chrome để giúp các nhà quảng cáo chuyển hướng quảng cáo mà không có cookie của bên thứ ba trên web cũng đang bị trì hoãn và sẽ không diễn ra cho đến quý đầu tiên của năm XNUMX.
Google hiện có kế hoạch triển khai FLoC cho các trình duyệt vào cuối năm 2022 (phân đoạn màu xanh lá cây trong lộ trình bên dưới), sau đó là giai đoạn hỗ trợ cookie của bên thứ ba vào cuối năm 2023, trong khoảng thời gian 3 tháng.
Giai đoạn "Thảo luận", ban đầu dự kiến kết thúc vào quý 2021 năm 3, trong đó "các công nghệ và nguyên mẫu của chúng được thảo luận trên các diễn đàn như nhóm GitHub hoặc W2021C", đã được kéo dài đến cuối quý 2022 năm XNUMX. Điều này Nó cũng ảnh hưởng đến ước tính về thời điểm thử nghiệm dự kiến kết thúc, hiện thay đổi từ cuối quý XNUMX sang cuối quý XNUMX năm XNUMX.
Ngoài ra, việc thử nghiệm các API trong danh mục 'đo lường quảng cáo kỹ thuật số' cũng đã bị hoãn lại đến Quý 2022 năm XNUMX.
Fuente: https://www.privacysandbox.com/